力拼用户体验移动视频圈地运动爆发

2019年04月11日 来源:

随着移动互联的爆发以及络视频用户日趋年轻化发展,视频站的综合实力考量从PC终端份额的争夺正在转向移动视频领域:2011年底 PPTV便开始打造 一云多端 的多终端产业布局,意在抢占移动市场的先发优势;而在业内人士看来,优酷土豆在近期完成人事调整后同样将重点发展移动领域;百度意欲收购PPS非空穴来风,意在扩充其在移动领域的市场份额 可见移动领域已成兵家必争之地,一场新的视频业圈地运动正在上演。据艾瑞咨询发布的一周视频站移动覆盖人数的统计数据显示,PPTV、PPS、优酷、爱奇艺等企业均超千万级别,暴风、乐视、腾讯、搜狐等均在百万级,阵营和第二阵营的领地划分正在形成。

如图所示,根据艾瑞咨询统计的数据分析显示,PPTV站以超过1400万的周覆盖用户数领衔络视频阵营,PPS影音与优酷分列其后,而门户阵营由于在移动领域布局较为缓慢暂仍处在用户培育阶段中国女装服务平台
,用户仍集中于PC终端。市场数据显示,去年国内络视频用户已超过4折扇
.5亿,跻身大互联应用。另据统计,截至2012年底,我国民已经突破4.2亿,民中使用上的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%。由此可见微信投票
,视频站在移动领域的发力与份额将在很大程度上左右行业走向。

由于时下版权内容趋同,目前移动视频领域争夺主要集中于视频加载速度、画质清晰程度等用户体验方面。以企业为例,PPTV站早在2011年底便已着手打造 一云多端 战略,客户端出身的身份背景使其在多终端战略布局的执行中游刃有余,iPad终端市场渗透率已达到80%,并多次名列App Store下载排行榜首位。2013年,PPTV站在原先布局的基础上持续发力高端用户体验,相继实现跨平台云同步功能,将PC终端与智能移动终端的用户行为有效串联,并针对高端用户推出财经频道以及iPad深度特刊的个性化内容版块,不断提升用户体验。截至目前,PPTV站移动终端用户已突破5000万人,考虑到移动视频领域规模增长迅猛,其广告收费已超过其他移动平台的广告形式,同移动游戏成为移动领域有效的盈利手段,预计移动视频广告市场整体收入同样将在2013年水涨船高。在此背景下,PPTV站等占据移动领域阵营的企业或将率先获益。

对此,聚力传媒 CEO陶闯博士认为,视频之战尚处在早期,如果将业内竞争看成一场4X100米的比赛,那现在刚刚跑完个100米。目前四张屏仅PC屏有了比较清晰的市场份额、收入模式和用户群,但PAD屏,屏和TV屏的大战才刚刚开始。现在的互联不是大鱼吃小鱼, 而是快鱼吃慢鱼。面临高速发展的市场和强大的对手,只有前进没有后退。

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