角逐高端啤酒市场 百威华润中国斗法

2018年12月08日 来源:
角逐高端啤酒市场 百威华润中国斗法 中国啤酒业进入深调整。 继嘉士伯关闭部分工厂后,百威英博也传出要关闭舟山工厂的消息。百威英博向《中国经营报》记者称是为了优化在中国的整体战略布局。业内人士称企业在淘汰低端产能,发展高端产品。 根据百威英博发布的2015年业绩,2015年百威英博在中国的啤酒销量为745.62万千升,在华收入约人民币263.27亿元,增长9.8%。业内另一龙头华润啤酒(00291.HK)也于近期发布业绩公告,2015 年啤酒销量为1168.3万千升,营业额为348.21 亿港元。华润啤酒销量超过百威英博。 中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬告诉记者:“百威将收购英博,而华润啤酒将华润雪花变成独资公司以后,二者将展开直接的竞争,同时二者为了变得更为强大,获得更多的话语权,将展开对业内第二梯队啤酒的收购,行业格局会进一步改变,将变成寡头之间竞争的格局。” 角逐高端啤酒市场 百威英博在全球利润同比有所下降,但百威在中国却录得不错的成绩,与行业颓势相比,百威英博2015年在中国的自有啤酒销量微增0.4%。公司表示得益于高端和超高端战略的成功执行,预计全年市场占有率提升至18.6%。 2014 年6 月,我国啤酒行业结束了二十年的正增长,产量首现下滑并持续至今,2014 年中国啤酒产量同比下降 0.96%,中国啤酒行业产销量持续下滑已经成为新常态,使得全行业的产能过剩问题愈发凸显。行业盈利仍处在寻底过程中。 百威英博公关部告诉记者:“2015年,在中国啤酒行业逆增长的背景下,我们仍然取得了销量和利润的双增长。未来我们将继续投资于在华产能。” 啤酒营销专家方刚告诉记者:“2015年的销售量比2014年销售量下滑5.1%。总体产能饱合。嘉士伯已经于2015年关闭5家工厂,将于2016年再关闭两家工厂。百威英博关闭工厂,也是产能优化的需要,两家公司在国内都有所增长。能够在逆境中获利,得益于公司产品坚持中高端路线,随着高端啤酒消费需求的增加,我国高端啤酒市场发展强劲,利润回报也较高。 百威英博虽然关闭舟山工厂,但朱丹蓬称将另建产能更大的工厂,并且百威英博一直在以建厂、收购等方式发展。百威通过并购等方式拥有多个中国传统地方啤酒品牌。 朱丹蓬认为,百威在中国啤酒业下滑的情况下还能取得不错的成绩,得益于其产品坚持中高端策略,但国内酒企已经意识到,现在是高端啤酒才能获取更高利润的时代,我国的啤酒企业华润雪等中高端产品结构还没有完善起来,一旦雪花建立完善的产品结构,二者产品重合度更高,直接竞争会更激烈。 两雄争霸谁会受伤 2015年9月,百威英博传出1000亿美元收购SAB米勒(South African- Bavaria - Miller,南非米勒啤酒公司)的消息, 一旦这一收购完成,加上米勒在中国市场占有份额,双方在中国啤酒市场累计占比将高达40%。但SAB米勒将雪花的股权剥离,意味着与华润雪花成为竞争对手。啤酒业格局将发生大的变化,百威英博和雪花将成两个的啤酒企业。 方刚认为,中国啤酒业发展一直遵守百威模式,即收购兼并,建厂的扩张之路,此后百威英博收购米勒公司,寻求强强联合之路,中国啤酒企业为了发展也一直在这样的路。 百威英博收购SAB米勒,为规避中国反垄断监管,则须将持有的华润雪花49%的股权剥离,百威英博和华润雪花将成两个的龙头企业,意味着与华润雪花成为竞争对手,啤酒业格局将发生大的变化。 2016年3月2日,华润啤酒宣布以16亿美元收购SABMiller Asia持有的49%华润雪花啤酒的股权。华润啤酒拥有华润雪花啤酒51%的股权,余下49%的股权由SAB米勒Asia持有,收购完成后,华润雪花成为华润啤酒的全资子公司。 华润集团也在发力对啤酒业的布局。2015年5月,华润创业发布公告,称与母公司华润集团签订协议,华润集团将收购华润创业全部非啤酒业务,完成交易后,华润创业将成为一家专业的啤酒公司。据公开信息,截至2015年6月30日,华润啤酒在中国内地取得超过23%的市场份额,。 朱丹蓬认为,华润啤酒和百威英博将作为行业寡头开竞争,同时也会展开对第二梯队的收购。行业集中度提升,这对企业而言,就质量品质的把控和技术升级都更有优势。 在这种形势下,方刚认为虽然整合是趋势必然,但对中小啤酒企业而言,要想在寡头夹缝中生存下来,可以采取德国模式,德国啤酒企业追求小而美特色的之路,开发口味独特的啤酒,以满足对独特口味有需求的顾客,这样也能掌握一定的市场。 老大和老二打架,结果老三受伤了。目前看,不排除啤酒市场如此演绎。 畜牧养殖干湿分离机公司
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