Gucci十年内人事变动能否挽回业绩

2019年02月28日 来源:

Gucci十年内人事变动 能否挽回业绩下降颓势

GUCCI用10年内的一场人事变动,能挽回颓势吗。GUCCI今年前9个月的业绩从2013年同期的35亿欧元下降为25亿欧元,与Bottega Veneta同期12%的增长以及YSL 26%的增长相比明显逊色。

Patrizio di Marco和Frida Giannini,这对夫妻档将于近期一同离开GUCCI。

12月12日,全球第三大品(专题阅读)集团开云宣布,GUCCI两位CEO Patrizio di Marco和创意总监Frida Giannini将一同离开集团旗下这个意大利的品品牌。消息使开云当日股价下跌了2.2%。此前一周,GUCCI腕表及珠宝部门CEO Michele Sofisti刚刚离职。

开云称,CEO di Marco将于明年1月1日正式离任,接替者是今年4月刚刚任命为集团内高级时装和皮具部门CEO的Marco Bizzarri。Giannini则会在2015年2月米兰时装周发布2015秋冬系列后离任,接班人尚未确定。

GUCCI上一次经历类似动荡是在2004年,当时的CEO Domenico de Sole与明星设计师Tom Ford同样双双离开GUCCI。此前,Tom Ford不但挽救GUCCI于因家族企业经营不善而濒临破产的境地,更在10年间使它成为仅次于LV的全球第二大品品牌。

但是10年之后,GUCCI再度陷入困境。尽管它的业绩仍占集团年收入的1/3,但近几年风头却远远落后于集团一些小品牌。根据开云财报显示,GUCCI今年前9个月的业绩从2013年同期的35亿欧元下降为25亿欧元,与Bottega Veneta同期12%的增长以及YSL 26%的增长相比明显逊色。GUCCI在第三季度销售额下跌1.6%,为4年来季度销售增幅差表现,也创下在华销量新低,这对开云集团无疑是沉重打击。

而过去近5年内GUCCI却开始全面扩张,新增200家门店,远超竞争对手LV的30家。GUCCI在中国共有61家门店,在北京就有6家,而在上海,久光百货和芮欧百货的两家门店,曾经只相隔一条马路。当双G的Logo在很多地方都开始可以见到的时候,GUCCI的形象却显得有些老气和过时。汇丰控股的数据显示,2013年GUCCI中国区销售额下滑了2.3%。

现在人们追逐新的东西,他们会觉得GUCCI过时了,因为我们早进入这个市场。 在之前一次采访中,时任GUCCI CEO的di Marco对谈到了自己的忧虑。GUCCI早在1996年就已进入中国,是早开始全球化的品牌之一。 那么多人都认为GUCCI是个Logo品牌,但这并不是真的。

di Marco希望改变GUCCI的现状。2009年,他从开云集团旗下另一品牌Bottega Veneta加入GUCCI后,尽力减少对双G标识的使用,以奢华面料重现经典设计,并且增加高端皮具比例,减少批发和增加零售直营等,这一切都是希望能提升它的品牌形象。不过到目前为止,这些做法都未能阻止GUCCI下降的颓势。

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